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TEA:2016年迪士尼13个主题公园游客流量下滑

时间:2017-07-30 05:16  来源:未知  作者:admin

  在上海迪士尼乐园刚刚庆祝过自己的第 1000 万名游客之后没多久,全球的迪士尼乐园迎来了一个不大不小的坏消息。根据主题娱乐协会 (Themed Entertainment Association, TEA) 最新发布的 2016 年全球主题乐园报告,在全球 14 个迪士尼主题乐园当中,有 13 个的客流量在去年有所下滑。对于迪士尼来说,这是极其罕见的。

  位于巴黎和的两家迪士尼乐园下滑最为严重,跌幅分别达到了 14% 和 10%。两地都受困于低迷的旅游市场。近年来,欧洲事件频发。巴黎在 2015 年 11 月到的导致了大约 130 人丧生,使得巴黎的旅游业出现明显下滑。卢浮宫的游客人数下滑 15%,巴黎迪士尼乐园自然也不能幸免。

  旅游业则是被近来紧张的局势所困扰。再加上游客将旅游目的地转向日韩的原因,2016 年的旅游人数总人数下跌 4.5%,其中内地游客下跌 6.7%。迪士尼乐园游客数量 10% 的跌幅并不是最惨的,海洋公园在去年少了接近五分之一的游客。

  日本东京的迪士尼度假区包括两个迪士尼乐园。他们的问题则是来自于大阪环球影城的竞争。2014 年,大阪环球影城中的哈利波特景区正式。近年来,他们又和包括《进击的巨人》、《海贼王》等各种动漫作品达成了合作,因此大阪环球影城始终能够保持游客们的新鲜感。

  反观东京的迪士尼度假区,他们在更新游乐设施以及乐园体验方面并不是太上心。此外,东京迪士尼乐园的票价也是连年上涨,使得游客对于东京迪士尼乐园的满意度降低。从 2015 年开始,东京迪士尼度假区的营业额就开始下滑。

  至于美国本土,《纽约时报》援引分析师的观点认为,此次的人流量下滑主要是因为迪士尼乐园在 2016 年初将旅游旺季的票房提价了 20% 左右的缘故。

  事实上,这也是迪士尼刻意为之的结果。在过去几年中,迪士尼乐园每年接待的客流量一直在不断攀升。过长的排队时间以及过于拥挤的乐园,都成了游客们对迪士尼不满的原因。

  对此,迪士尼一方面试图通过扩建迪士尼乐园以容纳更多游客,另一方面他们也试图用市场的力量来调节每天的入园人数。在 2016 年宣布迪士尼乐园提价时,迪士尼也发表声明称:“在单日票上,我们采取分季节的定价,以便能够让游客的数量能够更均匀地分布在一整年当中。”

  唯一没有出现下滑的是上海迪士尼乐园。当然,这也是因为上海迪士尼乐园是去年年中才正式开幕,并没有 2015 年数据可供对比的原因。不过,从迪士尼以及上海市方面披露的数据来看,上海迪士尼乐园的表现似乎不错。

  2016 年 7 月,开园还不到一个月,迪士尼就宣布入园人数达到了 100 万人。此后,上海迪士尼乐园又分两次推出了季卡。购买季卡的游客可以在指定时间内无限次入园游玩。这也成为带动迪士尼游客人次的一大手段。在一些论坛和类似大众点评这样的网站上,有一些游客表示,买到季卡以后,已经入园十几次。目前,公布的最新数据是,截至 5 月 19 日,上海迪士尼乐园接待游客数量已经超过了1000 万。

  2016 年 9 月,浦东新区方面曾经发布数据称上海迪士尼乐园人均消费达到了 515 元。然而,由于旺季、淡季门票价格的差异,再加上季卡推出后的影响,无法精确估算上海迪士尼乐园的收入。折中一下,按照平日票 370 元的价格来计算的话,上海迪士尼乐园的收入可能会在 40 亿元左右。

  这一数字基本与迪士尼乐园持平,后者在不久前公布的 2016 财年报告显示,全年收入达到了 48 亿港币,约合人民币 41 亿元左右。

  尽管迪士尼董事长兼首席执行官 Bob Iger 在财报会议中表示,上海迪士尼乐园有望在开园首年实现收支平衡,然而具体迪士尼能够从中赚到多少钱仍然是一个未知数。

  上海迪士尼乐园有一个复杂的股权结构。在业主公司中,即拥有上海迪士尼乐园所有权的公司中,上海方面占到了 57% 的股权,迪士尼则占据剩余的 43%。而在管理上海迪士尼乐园的管理公司中,迪士尼则占到了 70% 的股份。

  关于迪士尼乐园所得收入和利润如何分配,此前的《第一财经日报》援引相关人士的说法称:“双方按照股比利润分成。”但具体按照哪个占股比例进行分成;双方是否有约定在计算利润时,上海方面需要向迪士尼缴纳一定的品牌授权费。这些细节问题都没有一个明确的说法。

  唯一确定的是,上海迪士尼乐园的开园也成为推动迪士尼业绩的一个重要原因。迪士尼的最近几份季度财报都明确提到了上海乐园的开业推动了迪士尼乐园业务的收入和利润的增长。

  于此同时,尽管其他迪士尼乐园的游客数量在 2016 年都有下滑,但是门票价格的上涨能够弥补这一损失。因此在过去的六个季度中,迪士尼乐园的收入和利润同比都取得了一定的增长。唯一的下滑出现在 2016 年第四财季,不过迪士尼认为这是因为相比起 2015 年同期,该财季由于自然年的划分仅有 12 个星期,而非此前的 13 个星期。

  最后值得一提的是,尽管迪士尼乐园的游客数量在 2016 年有所下滑,但迪士尼仍然是全球最大的主题乐园公司。每一年,他们接待的游客数量都比排在第二位的默林娱乐以及排在第三位的环球影城加在一起还要多。

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